「捨てない未来」はこのビジネスから生まれる―――赤字知らずの小さなベンチャー「日本環境設計」のすごいしくみ

環境設計の概念で、重要なキーワードとなる「循環」について学びたく、本書を手に取りました。本書は、ともすれば無味乾燥になる「環境」というテーマを、筆者の実体験に基いた内容で綴られており、加えて平易で読みやすい文章のため最後まで一気に読むことが出来ました。冒頭の章で語られている『「捨てる」ことをなくす』ことが、問題の本質に迫る第一歩であると感じました。本書の内容から、①実際にどのような発想に基いた技術を具体的に開発したのか、それを②どのように採算が見合う商業ベースに乗せたのか、さらに③社会に向けていかなる情報発信を行ったのか、について大変有意義に学べました。①廃棄にも膨大なコストがかかるゴミを価値ある資源として、リサイクルの技術を確立し再び世に誕生させたことで持続可能な「循環」が実現した点。②リサイクルと言う環境活動を市場創造の機会と捉え、消費者に支持される循環をテーマとした恒常的な「しくみ」作りを行って、本当の意味での『ゴミは資源』を実現した点。③筆者の主旨に賛同する個人や企業が、同一のテーマの基に一つの価値感を共有し肯定的な意識が醸成されたことに於いて、ブランディングとは究極のメッセージの発信だと気づかされた点。全体を通して非常に興味深かったポイントは、リサイクルという環境活動が利益を生むマーケティング活動へと変貌し、最後は社会に対する「平和の実現」というメッセージに帰結したことでした。再生されるべきゴミは「地上資源」と筆者は表現され、地上資源で社会が充たされれば、現在のような地下資源（石油）を巡る紛争や戦争の火種は無くなり平和な世界の実現が図れる、と語られています。環境活動の本質は、世界平和の実現ではないかと私は思っております。向かう先が平和な社会の達成であるなら、本書の中でそれが最も共感できるコンセプトでありました。筆者の発想と、それを実現させ得た情熱、さらには継続的な活動に敬意を表します。